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诚然在短视频百花齐放的过程中,一二线城市人群对快手内容的鄙视形成了一定的接受门槛和市场空白,但我认为这点门槛并不足以区分两者的用户,让市场这么快就多出一个比肩强大的竞争对手。说通俗点,以快手之前的实力和体量,想要通过品牌调性提升来吸引更多一二线城市用户并不是一件难事,完全可以在抖音成长起来之前就完成品牌形象的转变和内容调性的提升,但快手并没有这么做。为什么?因为两者各有其志。

近年来,快手和字节跳动旗下的抖音从短视频到直播电商,一直都是你追我赶。直到2017年11月,字节跳动突然宣布以10亿美元的价格收购北美音乐短视频平台,让抖音成功地迈入国际化进程。此战之后,抖音迅速成为全球短视频巨头,日活跃用户超4亿。而快手日活跃数据仅亿,两者相差已经几个身位。

在快手平台上注意到,不仅是生鲜,平台上也出现大量美妆主播,由于尚未开放对用户的电商权限,生鲜和美妆主播多是发布相关生活技巧、仿妆短视频,在作品被推上热门后,再开对用户导流至个人微信号进行货物销售,目前来看,生鲜和美妆虽然成为售卖主流,但鲜见。第二个火爆的技巧是找出火爆的词在抖音当我们刷抖音的时候。

在快手上,用户可以用照片和短视频记录自己的生活点滴,也可以通过直播与粉丝实时互动。快手的内容覆盖生活的方方面面,用户遍布全国各地。在这里,人们能找到自己喜欢的内容,找到自己感兴趣的人,看到更真实有趣的世界,也可以让世界发现真实有趣的自己。

除了“天然”对电商的好感度,快手平台上的用户与主播之间的深厚情感联系也能充分拓宽变现渠道,有力推动“内容带货”。报告数据显示,快手老铁对主播推荐的产品接受度高,不仅因为产品本身,更源于视频内容和对主播的信任。报告数据显示,其中32%的快手用户会因为信任主播的推荐而购买产品。2019年Q1活跃网红数量同比增长13%,活跃度超过80%;其中快手平台上粉丝百万级的高价值达人数量排名行业首位。

在数据之上,我们也拥有三大短视频营销业务,包括:短视频KOL营销(为抖音星图平台,腾讯大咖内容广告平台的官方指定服务商),短视频账号运营(代运营品牌抖音号、快手号,提供人设打造、内容创作、内容运营和用户运营等整合服务)和视频内容传播(全网分发到各个长视频网站、短视频网站和媒体号上)!期待与您合作!

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